F1 The Movie, bộ phim bom tấn được sản xuất bởi Apple Original Films, đã trở thành tâm điểm chú ý của công chúng trong mùa hè này. Với câu chuyện xoay quanh nhân vật Sonny Hayes, một tay đua F1 do diễn viên Brad Pitt thủ vai, bộ phim mang lại cảm giác đầy tốc độ và cạnh tranh của môn thể thao đua xe. Đồng thời, nó cũng giúp môn thể thao F1, vốn được xem là ‘ngách’ và nổi tiếng đắt đỏ, trở nên gần gũi hơn với công chúng đại chúng.
Một trong những điểm nổi bật của bộ phim là sự xuất hiện của các thương hiệu thời trang và đua xe hàng đầu, bao gồm cả những thương hiệu hư cấu được lấy cảm hứng từ đời thực. Những món đồ như đồng hồ IWC Schaffhausen hay áo khoác Loro Piana mà nhân vật của Brad Pitt diện đã nhanh chóng gây sốt trên mạng xã hội. Sự kết hợp hoàn hảo giữa điện ảnh, thể thao và thời trang đã tạo ra một trải nghiệm mới mẻ cho khán giả.
Đặc biệt, cú tái xuất thành công nhất có lẽ là của thương hiệu Tommy Hilfiger. Với việc xuất hiện nổi bật với tư cách là nhà tài trợ chính của đội đua hư cấu trong phim, Tommy Hilfiger đã khéo léo lồng ghép sản phẩm của mình vào mạch truyện và tạo ra một thế giới kể chuyện sống động. Bộ sưu tập capsule chuyên biệt được ra mắt nhân dịp bộ phim công chiếu đã nhận được sự quan tâm lớn từ công chúng. Các sản phẩm trong bộ sưu tập này đều được chế tác tỉ mỉ, nhằm nhấn mạnh mối liên hệ giữa Tommy Hilfiger và F1, cũng như giữa thời trang và môn thể thao đua xe.
Màn hợp tác này đã giúp Tommy Hilfiger tái định vị hình ảnh của mình, vượt ra khỏi phong cách học đường Mỹ quen thuộc và trở thành biểu tượng của sự chuyên nghiệp, tính thực dụng và tinh thần hiện đại. Việc các thương hiệu như Tommy Hilfiger ‘đặt cược’ vào môn thể thao F1 là điều dễ hiểu, khi F1 hiện đang ở trong thời kỳ hoàng kim.
Sự hình thành của một xu hướng thời trang mới, khởi phát trên mạng xã hội và phát triển một cách tự nhiên, cũng là một hệ quả tất yếu. Giám đốc điều hành F1, ông Stefano Domenicali, đã chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn: ‘Chúng tôi muốn người hâm mộ luôn duy trì kết nối với F1 suốt 365 ngày trong năm – không chỉ trên đường đua, mà còn trên nền tảng trực tuyến, trong lĩnh vực thời trang và lối sống nói chung.’ Apple Original Films đã thể hiện sự quan tâm đến việc kết nối F1 với công chúng thông qua điện ảnh, và sự hợp tác với các thương hiệu thời trang như Tommy Hilfiger là một bước đi chiến lược để đạt được mục tiêu này.
