Năm 2024, Phạm Băng Băng kinh doanh mảng mỹ phẩm với thương hiệu Fan Beauty, đạt doanh thu 200 triệu USD. Mặt nạ là sản phẩm chủ lực, chiếm 68% doanh số trên các nền tảng thương mại điện tử. Dù vướng bê bối thuế, cô vẫn giữ được sức hút và lòng tin với khách hàng qua video hướng dẫn làm đẹp.
Các cửa hàng bán lẻ thời trang tại Bắc Ninh đang gặp khó khăn do thương mại điện tử phát triển. Khách hàng có xu hướng mua hàng trực tuyến thay vì đến cửa hàng. Để tồn tại, họ cần cập nhật xu hướng, đa dạng sản phẩm, thêm dòng sản phẩm phụ kiện, trang sức, đồ gia dụng họa tiết truyền thống, nâng cao chất lượng, xây dựng thương hiệu và tận dụng nền tảng trực tuyến.