Người trẻ hiện nay đang hướng đến lối sống tỉnh táo và tiêu dùng có ý thức, nhằm đạt cuộc sống khỏe mạnh và bền vững. Thay vì mua hàng theo xu hướng để lấp đầy cảm xúc, họ tập trung tìm hiểu về tiết kiệm và đầu tư. Một cuộc cách mạng tài chính cá nhân đang được tạo nên khi người trẻ từ chối mua sắm không cần thiết và chọn cuộc sống có chủ đích.
