Các ngôi sao như Kanye West và Lady Gaga đã sử dụng xu hướng xóa bài đăng trên Twitter để mở đường cho kỷ nguyên nghệ thuật mới. Taylor Swift cũng áp dụng chiến lược này trên Instagram bằng cách xóa toàn bộ lưới và thay thế bằng ảnh chân dung của nhân viên mới. Thương hiệu Rare Beauty cũng để trống trang Instagram trong 24 giờ trước khi ra mắt nước hoa đầu tiên và đăng nội dung độc quyền, bao gồm đoạn phỏng vấn video với Selena Gomez.
Selena Gomez giới thiệu nước hoa Rare Eau de Parfum, mở rộng thương hiệu làm đẹp Rare Beauty. Nước hoa này định nghĩa lại khái niệm mùi hương gourmand với 5 nốt ngọt tinh tế, ấm áp và độc đáo. Sản phẩm tập trung vào tính cá nhân hóa với thiết kế bao bì đơn giản và bộ sưu tập Fragrance Layering Balm.
Rare Beauty của Selena Gomez ra mắt nước hoa mới – một hỗn hợp ấm áp, phong phú với một chút gia vị, tập trung vào tính năng hơn là sự phức tạp. Hương thơm có các nốt vanilla, gừng, đàn hương và xạ hương để tăng thêm sự tinh tế.
Selena Gomez vừa ra mắt kiểu tóc mới dài, có nhiều lớp với phần mở rộng tại một sự kiện ra mắt son môi của Rare Beauty. Cô đã chia sẻ diện mạo mới này trên Instagram Story và cũng khoe tại sự kiện của Rare Beauty. Việc thay đổi tóc diễn ra chỉ vài tuần sau khi Gomez đăng ảnh mình với tóc mái trên Instagram nhưng sau đó khẳng định đó là một bộ tóc giả.