Sức hút của mỹ phẩm Hàn Quốc, hay còn gọi là K-beauty, trên thị trường toàn cầu đã tăng mạnh trong những năm gần đây. Không chỉ nhờ chất lượng và giá trị sử dụng, K-beauty còn phổ biến nhờ sự lan tỏa của văn hóa Hàn Quốc. Tại Mỹ, người tiêu dùng đã chi tới 1,7 tỷ USD cho các sản phẩm K-beauty trong năm 2024, tăng hơn 50% so với năm trước đó.

Một trong những người tiêu dùng K-beauty tại Mỹ là Pearl Mak, nhà thiết kế đồ họa 27 tuổi. Cô cho biết các loại serum của Hàn Quốc phù hợp với làn da của mình hơn so với một số thương hiệu phương Tây, vốn có xu hướng mạnh hơn và dễ gây kích ứng. Hiện tại, 95% sản phẩm chăm sóc da của cô là K-beauty.

Tuy nhiên, người tiêu dùng K-beauty tại Mỹ đang phải đối mặt với một thách thức mới: mức thuế nhập khẩu 15% đối với hàng hóa Hàn Quốc nhập vào Mỹ do Tổng thống Mỹ Donald Trump áp dụng. Mức thuế này thấp hơn so với con số 25% mà ông Trump từng đe dọa, nhưng nhiều người tiêu dùng vẫn không dám chủ quan.

Các nhà bán lẻ mỹ phẩm K-beauty tại Mỹ như Santé Brand và Senti Senti đã ghi nhận lượng đơn đặt hàng tăng gần 30% trong tháng Tư – ngay sau khi ông Trump công bố các gói thuế nhập khẩu quy mô lớn đối với hầu hết hàng hóa toàn cầu. Người sáng lập Santé Brand, Cheyenne Ware, cho biết người tiêu dùng bắt đầu tính toán chiến lược để vượt qua giai đoạn khó khăn.

Tuy nhiên, các nhà bán lẻ đều cho biết giá mỹ phẩm K-beauty nhiều khả năng sẽ tăng do chi phí toàn ngành bị đẩy lên vì thuế quan. Chuyên gia kinh tế Munseob Lee từ Đại học California San Diego nhận định giá sản phẩm chắc chắn sẽ tăng, đặc biệt với những nhà bán lẻ nhỏ hoạt động trên các nền tảng như Amazon, vốn có biên lợi nhuận rất thấp.

Dù giá cao hơn, ông Lee nhận định sức hút toàn cầu của văn hóa Hàn Quốc sẽ giúp mỹ phẩm K-beauty vẫn giữ được chỗ đứng tại thị trường Mỹ. Người mua thông thường có thể chùn bước vì giá tăng, nhưng người hâm mộ sẽ không dễ dàng thay thế.

Các chuyên gia kinh doanh cũng nhận định các thương hiệu K-beauty lớn có vị thế tốt hơn nhiều để hấp thụ chi phí tăng do thuế quan so với các đối thủ nhỏ. Các công ty lớn có biên lợi nhuận cao hơn nên sẽ tránh được việc phải tăng giá mạnh cho người tiêu dùng.

Sức hút toàn cầu của K-beauty phần lớn được thúc đẩy nhờ làn sóng văn hóa Hàn Quốc. Tuy nhiên, vẫn chưa rõ liệu người tiêu dùng Mỹ có chuyển sang dùng mỹ phẩm sản xuất trong nước hay không khi mức thuế nhập khẩu tăng.

Trong những năm gần đây, làn sóng làm đẹp K-Beauty đã trở thành xu hướng mới trong lĩnh vực chăm sóc da và làm đẹp, đặc biệt là đối với giới trẻ từ 17 đến 30 tuổi. Với sự thống trị của các biểu tượng pop toàn cầu như các nhóm nhạc K-pop, phong cách làm đẹp này đã không chỉ dừng lại ở việc tiếp thị mà còn trở thành một phần quan trọng của lối sống.

Các biểu tượng như Jang Wonyoung từ nhóm IVE đã trở thành hình mẫu cho làn da sáng mịn và tươi tắn. Bí quyết của cô là tập trung vào quy trình cấp ẩm với nhiều lớp essence và kem, tạo nên làn da tươi tắn và mịn màng. Trong một chia sẻ, Jang Wonyoung đã tiết lộ rằng cấp ẩm là cốt lõi của quy trình chăm sóc da của cô, và cô không bao giờ bỏ qua sheet mask, thậm chí sử dụng hai lần mỗi ngày trước khi quay phim.

Không chỉ Jang Wonyoung, các idol K-pop khác như Hyunjin từ nhóm Stray Kids cũng chia sẻ bí quyết chăm sóc da của mình. Anh sử dụng các sản phẩm làm dịu và cấp ẩm như toner cica và nước tẩy trang trà xanh, và luôn kết thúc bằng kem chống nắng. Theo một khảo sát của YouGov, 62% Gen Z ở Ấn Độ cho biết họ chọn quy trình chăm sóc da ‘nhìn tự nhiên và dịu nhẹ’, và Hyunjin đã giúp thúc đẩy xu hướng này bằng cách chia sẻ quy trình chăm sóc da của mình.

Sự phổ biến của K-Beauty không chỉ dừng lại ở Hàn Quốc, mà còn lan rộng sang các nước khác, trong đó có Ấn Độ. Theo báo cáo của KOTRA và Social Beat India, K-Beauty đang trở thành xu hướng mới trong lĩnh vực làm đẹp, với doanh số bán hàng tăng mạnh.

Nhiều người thắc mắc điều gì làm cho K-Beauty trở nên ‘nghiện’? Theo chuyên gia tư vấn K-Beauty, cô Cho Hyee Jung, K-Beauty mang lại lợi ích thực sự, giá cả phải chăng và công thức dịu nhẹ nhưng sáng tạo. ‘Các sản phẩm K-Beauty đang chinh phục giới trẻ Ấn Độ vì chúng có thành phần tự nhiên và hỗn hợp tiên tiến, mang lại làn da khỏe mạnh và tươi tắn mà không gây kích ứng’, cô giải thích.

K-Beauty không chỉ dừng lại ở việc sử dụng sản phẩm, mà còn mang lại một trải nghiệm mới trong lĩnh vực chăm sóc da. Các thương hiệu K-Beauty đang cung cấp các công nghệ phân tích da và thử nghiệm ảo bằng AI, cũng như các tùy chọn halal và vegan.

Sự kết hợp giữa các idol K-pop và K-Beauty đã tạo nên một mối liên kết mới trong lĩnh vực làm đẹp. Các idol K-pop đang trở thành biểu tượng cho các sản phẩm chăm sóc da và làm đẹp, và các thương hiệu đang tận dụng sự phổ biến của họ để quảng bá sản phẩm.

Đối với hàng triệu người trẻ Ấn Độ, việc sao chép quy trình chăm sóc da của các idol K-pop không chỉ là việc sao chép một ngôi sao, mà còn là việc tìm kiếm sức mạnh cá nhân, sự thư giãn và cảm giác kết nối toàn cầu. Theo KOTRA, 70,7% người hâm mộ K-content (từ 17-30 tuổi) ‘thực sự xem xét skincare của Hàn Quốc khi mua sắm’.

a href=”https://www.statista.com/”>Statista cũng cho biết rằng 58% người mua sắm toàn cầu cho biết rằng K-pop và K-drama đã ảnh hưởng đến lựa chọn của họ về các sản phẩm từ Hàn Quốc. Từ đó, có thể thấy rằng K-Beauty đang trở thành một phần quan trọng của văn hóa làm đẹp toàn cầu.

Bạn có thể tìm hiểu thêm về KOTRA và Social Beat India để biết thêm thông tin về sự phát triển của K-Beauty tại Ấn Độ.

Các cửa hàng thuốc tại Seoul đang trở thành điểm đến phổ biến đối với du khách nước ngoài, đặc biệt là từ châu Á và Hoa Kỳ, khi họ tìm kiếm các sản phẩm chăm sóc da và mỹ phẩm hiệu quả của Hàn Quốc với giá cả hợp lý.

Một biển chỉ dẫn bằng tiếng Trung, tiếng Nhật và tiếng Anh tại lối vào của cửa hàng thuốc Ready Young ở khu vực Donggyo-dong, Seoul, đã chào đón du khách vào buổi chiều ngày 31 tháng 7. Bên trong cửa hàng, một nhóm du khách nước ngoài đã lướt qua khu vực trưng bày rộng lớn với các sản phẩm chăm sóc da và mỹ phẩm được gắn nhãn ‘kem dưỡng da cơ bản và mỹ phẩm da’, trải rộng trên năm khay trưng bày. Các dược sĩ đằng sau quầy đã cung cấp hướng dẫn bằng tiếng Anh về các sản phẩm như Rejuvenex, một loại kem chứa polydeoxyribonucleotide (PDRN), một thành phần tái tạo thường được tìm thấy trong các sản phẩm chăm sóc da sau thủ thuật.

Kevin, một người Mỹ gốc Hàn từ Hoa Kỳ đang đi công tác, cho biết anh đang mua Rejuvenex, một loại kem dựa trên PDRN được quảng cáo rộng rãi trên mạng xã hội, cho vợ anh. Các cửa hàng thuốc trên khắp Seoul đang chứng kiến một sự bùng nổ bất ngờ khi các loại kem và thuốc mỡ của Hàn Quốc đang có uy tín về hiệu quả chống lại sắc tố và mụn trứng cá với giá cả hợp lý.

Du khách, đặc biệt là từ châu Á và Hoa Kỳ, đang ngày càng tìm đến các cửa hàng thuốc Hàn Quốc như một phần mở rộng của lịch trình mua sắm làm đẹp của họ – thường là sau khi đến thăm Olive Young, chuỗi cửa hàng sức khỏe và làm đẹp nổi tiếng của Hàn Quốc. “So với năm ngoái, chúng tôi đã thấy số lượng khách hàng nước ngoài đến mua hàng sau khi mua sắm tại Olive Young flagship gần đó đã tăng hơn gấp đôi”, Byun Soo-hyun, 62 tuổi, người điều hành Union Pharmacy ngay cạnh flagship Myeongdong của gã khổng lồ bán lẻ, cho biết. “Tám mươi phần trăm trong số họ đang tìm kiếm các loại kem điều trị sắc tố hoặc mụn trứng cá”, bà thêm vào.

Nhu cầu tăng cao đối với các dòng sản phẩm chăm sóc da chức năng của Hàn Quốc đã dẫn đến việc các công ty dược phẩm Hàn Quốc mở rộng vào thị trường mỹ phẩm. Doanh số của ba loại thuốc điều trị da của Công ty dược phẩm Dong-A – Noscana, Acnon và Melatoning – đã đạt 35,5 tỷ won (25 triệu USD) trong nửa đầu năm nay, tăng 35% so với cùng kỳ năm ngoái. Hanmi Science Co.’s EGF Active Vital Cream đã bán hơn 270.000 đơn vị tại hơn 11.000 cửa hàng thuốc kể từ khi ra mắt vào tháng 11 năm ngoái.

Các thương hiệu khác, bao gồm Dr. Rejuol của NeoSimplex và Rejuvenex của PharmaResearch Co., đã tăng vọt về mức độ phổ biến thông qua truyền miệng và mạng xã hội, thường bán hết hàng ở các khu vực du lịch chính. Dongkook Pharmaceutical Co. cũng đã tham gia thị trường với việc ra mắt Madeca Pharmacia, một thương hiệu độc quyền của nhà thuốc, vào đầu năm nay. Ilyang Pharmaceutical Co. đã ra mắt ba sản phẩm mới dưới thương hiệu chăm sóc da Dr. Freematic chỉ dành cho nhà thuốc vào tháng 7.

Sự gia tăng của du lịch y tế cũng đã đóng một vai trò quan trọng trong việc biến các nhà thuốc thành điểm nóng bất ngờ cho người mua sắm làm đẹp. Theo Dữ liệu Du lịch Hàn Quốc, chi tiêu của người nước ngoài cho các dịch vụ y tế tại Hàn Quốc đã tăng gần gấp bốn lần lên 889,6 tỷ won trong năm nay từ 223,3 tỷ won vào năm 2023. Tính đến tháng 6 năm nay, số lượng mua hàng y tế của du khách nước ngoài đã đạt kỷ lục 381.047 trường hợp. Các nhà thuốc chiếm tỷ trọng lớn nhất, khoảng 60%, tiếp theo là các phòng khám da liễu với 21%.

“Đó là hiệu ứng dây chuyền”, giáo sư Lee Young-ae của khoa nghiên cứu người tiêu dùng tại Đại học Quốc gia Incheon cho biết. “Người tiêu dùng nước ngoài tin tưởng vào chăm sóc da của Hàn Quốc và hiện muốn có các sản phẩm với nhiều chức năng hơn, nhiều kết quả hơn và họ đang tìm thấy chúng tại các nhà thuốc”. “Giống như người Hàn Quốc một thời đã đổ xô đến Pharmacie Monge ở Paris, du khách nước ngoài hiện đang đến thăm các nhà thuốc Hàn Quốc để tìm kiếm sản phẩm làm đẹp K-beauty”, Lee cho biết. Medical Tourism đang trở thành một xu hướng mới đối với du khách nước ngoài khi tìm kiếm các sản phẩm chăm sóc da và mỹ phẩm hiệu quả của Hàn Quốc.

Trong thời đại mà làn sóng K-beauty ngày càng lan rộng, trào lưu đắp mặt nạ 7 ngày liên tục đã trở thành một thử thách được nhiều người yêu làm đẹp hưởng ứng. Tuy nhiên, liệu rằng việc đắp mặt nạ liên tục có thực sự mang lại kết quả như mong đợi hay không?

Xuất phát từ Hàn Quốc, trào lưu đắp mặt nạ 7 ngày liên tục nhằm mục đích giải quyết các vấn đề đặc thù mà da đang gặp phải. Từ mặt nạ giấy cho đến các nguyên liệu đa dạng như bùn khoáng, cao su, xu hướng này đang ngày càng phát triển. Dưới đây là chu trình đắp mặt nạ gợi ý để cải thiện làn da rõ rệt chỉ sau một tuần.

Ngày đầu tiên, bạn có thể sử dụng toner pad như một loại mặt nạ cấp ẩm nhanh gọn. Lịch trình đầu tuần thường kín mít, và toner pad sẽ giúp cấp ẩm cho vùng da dễ bong tróc như gò má và trán.

Ngày thứ hai, loại bỏ lớp sừng già cỗi và làm sáng da nhẹ nhàng với mặt nạ lột. Thành phần AHA, BHA hoặc enzyme từ trái cây sẽ giúp kích thích quá trình tái tạo da và cải thiện sắc tố.

Ngày thứ ba, vỗ về làn da bằng mặt nạ giấy thiên nhiên. Các chiết xuất thiên nhiên như rau má, tràm trà, lô hội hoặc ngải cứu sẽ giúp khôi phục sự cân bằng tự nhiên cho làn da.

Ngày thứ tư, đảo ngược dấu vết thời gian với mặt nạ chứa collagen, PDRN chiết xuất từ DNA cá hồi hoặc nhân sâm. Đây là giải pháp giúp đẩy lùi các nếp nhăn li ti và vết thâm nám.

Ngày thứ năm, thanh lọc da bằng mặt nạ đất sét. Mặt nạ đất sét sẽ giúp loại bỏ cảm giác bí bách và cuốn trôi tạp chất còn tồn đọng.

Ngày thứ sáu, yêu chiều da suốt đêm với mặt nạ ngủ. Mặt nạ ngủ chứa tổ hợp dưỡng chất chuyên sâu như vitamin C, niacinamide và peptide sẽ giúp nuôi dưỡng làn da.

Ngày thứ bảy, hãy thử nghiệm với các dòng mặt nạ mang kết cấu độc đáo như mặt nạ dạng thạch, hydrogel hoặc cao su. Đây là cách để kết thúc thử thách 7 ngày với một nghi thức làm đẹp thú vị.

Tuy nhiên, cần lưu ý rằng thử thách đắp mặt nạ 7 ngày liên tục có thể phản tác dụng nếu không phù hợp với cơ địa hoặc bị lạm dụng quá mức. Cần cẩn thận trong quá trình lựa chọn sản phẩm và phân tích bảng thành phần để tránh những dòng sản phẩm có thể gây kích ứng hoặc không phù hợp với da.

Ngoài ra, đắp mặt nạ liên tục có thể dẫn đến nguy cơ bào mòn hàng rào bảo vệ da. Làn da vốn sở hữu cơ chế giữ ẩm và kháng khuẩn tự nhiên, nhưng nếu dần thích nghi với việc được cấp ẩm thường xuyên từ mặt nạ chứa hóa chất mạnh, da sẽ trở nên ‘lười biếng’ trong việc sản xuất bã nhờn để chống lại sự tàn phá của các tác nhân bên ngoài.