Sức hút của mỹ phẩm Hàn Quốc, hay còn gọi là K-beauty, trên thị trường toàn cầu đã tăng mạnh trong những năm gần đây. Không chỉ nhờ chất lượng và giá trị sử dụng, K-beauty còn phổ biến nhờ sự lan tỏa của văn hóa Hàn Quốc. Tại Mỹ, người tiêu dùng đã chi tới 1,7 tỷ USD cho các sản phẩm K-beauty trong năm 2024, tăng hơn 50% so với năm trước đó.

Một trong những người tiêu dùng K-beauty tại Mỹ là Pearl Mak, nhà thiết kế đồ họa 27 tuổi. Cô cho biết các loại serum của Hàn Quốc phù hợp với làn da của mình hơn so với một số thương hiệu phương Tây, vốn có xu hướng mạnh hơn và dễ gây kích ứng. Hiện tại, 95% sản phẩm chăm sóc da của cô là K-beauty.

Tuy nhiên, người tiêu dùng K-beauty tại Mỹ đang phải đối mặt với một thách thức mới: mức thuế nhập khẩu 15% đối với hàng hóa Hàn Quốc nhập vào Mỹ do Tổng thống Mỹ Donald Trump áp dụng. Mức thuế này thấp hơn so với con số 25% mà ông Trump từng đe dọa, nhưng nhiều người tiêu dùng vẫn không dám chủ quan.

Các nhà bán lẻ mỹ phẩm K-beauty tại Mỹ như Santé Brand và Senti Senti đã ghi nhận lượng đơn đặt hàng tăng gần 30% trong tháng Tư – ngay sau khi ông Trump công bố các gói thuế nhập khẩu quy mô lớn đối với hầu hết hàng hóa toàn cầu. Người sáng lập Santé Brand, Cheyenne Ware, cho biết người tiêu dùng bắt đầu tính toán chiến lược để vượt qua giai đoạn khó khăn.

Tuy nhiên, các nhà bán lẻ đều cho biết giá mỹ phẩm K-beauty nhiều khả năng sẽ tăng do chi phí toàn ngành bị đẩy lên vì thuế quan. Chuyên gia kinh tế Munseob Lee từ Đại học California San Diego nhận định giá sản phẩm chắc chắn sẽ tăng, đặc biệt với những nhà bán lẻ nhỏ hoạt động trên các nền tảng như Amazon, vốn có biên lợi nhuận rất thấp.

Dù giá cao hơn, ông Lee nhận định sức hút toàn cầu của văn hóa Hàn Quốc sẽ giúp mỹ phẩm K-beauty vẫn giữ được chỗ đứng tại thị trường Mỹ. Người mua thông thường có thể chùn bước vì giá tăng, nhưng người hâm mộ sẽ không dễ dàng thay thế.

Các chuyên gia kinh doanh cũng nhận định các thương hiệu K-beauty lớn có vị thế tốt hơn nhiều để hấp thụ chi phí tăng do thuế quan so với các đối thủ nhỏ. Các công ty lớn có biên lợi nhuận cao hơn nên sẽ tránh được việc phải tăng giá mạnh cho người tiêu dùng.

Sức hút toàn cầu của K-beauty phần lớn được thúc đẩy nhờ làn sóng văn hóa Hàn Quốc. Tuy nhiên, vẫn chưa rõ liệu người tiêu dùng Mỹ có chuyển sang dùng mỹ phẩm sản xuất trong nước hay không khi mức thuế nhập khẩu tăng.

Trong những năm gần đây, làn sóng làm đẹp K-Beauty đã trở thành xu hướng mới trong lĩnh vực chăm sóc da và làm đẹp, đặc biệt là đối với giới trẻ từ 17 đến 30 tuổi. Với sự thống trị của các biểu tượng pop toàn cầu như các nhóm nhạc K-pop, phong cách làm đẹp này đã không chỉ dừng lại ở việc tiếp thị mà còn trở thành một phần quan trọng của lối sống.

Các biểu tượng như Jang Wonyoung từ nhóm IVE đã trở thành hình mẫu cho làn da sáng mịn và tươi tắn. Bí quyết của cô là tập trung vào quy trình cấp ẩm với nhiều lớp essence và kem, tạo nên làn da tươi tắn và mịn màng. Trong một chia sẻ, Jang Wonyoung đã tiết lộ rằng cấp ẩm là cốt lõi của quy trình chăm sóc da của cô, và cô không bao giờ bỏ qua sheet mask, thậm chí sử dụng hai lần mỗi ngày trước khi quay phim.

Không chỉ Jang Wonyoung, các idol K-pop khác như Hyunjin từ nhóm Stray Kids cũng chia sẻ bí quyết chăm sóc da của mình. Anh sử dụng các sản phẩm làm dịu và cấp ẩm như toner cica và nước tẩy trang trà xanh, và luôn kết thúc bằng kem chống nắng. Theo một khảo sát của YouGov, 62% Gen Z ở Ấn Độ cho biết họ chọn quy trình chăm sóc da ‘nhìn tự nhiên và dịu nhẹ’, và Hyunjin đã giúp thúc đẩy xu hướng này bằng cách chia sẻ quy trình chăm sóc da của mình.

Sự phổ biến của K-Beauty không chỉ dừng lại ở Hàn Quốc, mà còn lan rộng sang các nước khác, trong đó có Ấn Độ. Theo báo cáo của KOTRA và Social Beat India, K-Beauty đang trở thành xu hướng mới trong lĩnh vực làm đẹp, với doanh số bán hàng tăng mạnh.

Nhiều người thắc mắc điều gì làm cho K-Beauty trở nên ‘nghiện’? Theo chuyên gia tư vấn K-Beauty, cô Cho Hyee Jung, K-Beauty mang lại lợi ích thực sự, giá cả phải chăng và công thức dịu nhẹ nhưng sáng tạo. ‘Các sản phẩm K-Beauty đang chinh phục giới trẻ Ấn Độ vì chúng có thành phần tự nhiên và hỗn hợp tiên tiến, mang lại làn da khỏe mạnh và tươi tắn mà không gây kích ứng’, cô giải thích.

K-Beauty không chỉ dừng lại ở việc sử dụng sản phẩm, mà còn mang lại một trải nghiệm mới trong lĩnh vực chăm sóc da. Các thương hiệu K-Beauty đang cung cấp các công nghệ phân tích da và thử nghiệm ảo bằng AI, cũng như các tùy chọn halal và vegan.

Sự kết hợp giữa các idol K-pop và K-Beauty đã tạo nên một mối liên kết mới trong lĩnh vực làm đẹp. Các idol K-pop đang trở thành biểu tượng cho các sản phẩm chăm sóc da và làm đẹp, và các thương hiệu đang tận dụng sự phổ biến của họ để quảng bá sản phẩm.

Đối với hàng triệu người trẻ Ấn Độ, việc sao chép quy trình chăm sóc da của các idol K-pop không chỉ là việc sao chép một ngôi sao, mà còn là việc tìm kiếm sức mạnh cá nhân, sự thư giãn và cảm giác kết nối toàn cầu. Theo KOTRA, 70,7% người hâm mộ K-content (từ 17-30 tuổi) ‘thực sự xem xét skincare của Hàn Quốc khi mua sắm’.

a href=”https://www.statista.com/”>Statista cũng cho biết rằng 58% người mua sắm toàn cầu cho biết rằng K-pop và K-drama đã ảnh hưởng đến lựa chọn của họ về các sản phẩm từ Hàn Quốc. Từ đó, có thể thấy rằng K-Beauty đang trở thành một phần quan trọng của văn hóa làm đẹp toàn cầu.

Bạn có thể tìm hiểu thêm về KOTRA và Social Beat India để biết thêm thông tin về sự phát triển của K-Beauty tại Ấn Độ.

Các sản phẩm chăm sóc tóc hàng đầu của Hàn Quốc đã trở thành một phần không thể thiếu trong quy trình chăm sóc tóc của nhiều người, đặc biệt là những người có mái tóc đòi hỏi sự chăm sóc đặc biệt như độ xốp cao, da đầu dầu, ngọn tóc khô, gãy và chẻ. Việc tìm kiếm các sản phẩm chăm sóc tóc phù hợp không chỉ giúp giữ cho tóc khỏe mạnh mà còn giúp da đầu được làm sạch kỹ lưỡng.

Sau khi thử nghiệm một số sản phẩm chăm sóc tóc bán chạy nhất của K-beauty, không có gì ngạc nhiên khi mọi người đang bắt đầu chú ý đến cách người Hàn Quốc chăm sóc tóc của họ. Tương tự như cách tiếp cận chăm sóc da, các sản phẩm chăm sóc tóc của Hàn Quốc được thiết kế để ưu tiên chăm sóc tóc và da đầu lâu dài hơn là các giải pháp tạo kiểu nhanh chóng.

Các công thức chăm sóc tóc của K-beauty tập trung vào việc nuôi dưỡng sức khỏe tổng thể của da đầu đồng thời xây dựng lại protein trong tóc để điều trị hư tổn từ bên trong. Điều này giúp tóc trở nên khỏe mạnh, mềm mại và óng mượt hơn.

Dưới đây là một số sản phẩm chăm sóc tóc hàng đầu của Hàn Quốc được các chuyên gia khuyên dùng, có thể giúp giải quyết các vấn đề về tóc như da đầu khô, tóc mỏng, gãy, chẻ… Một trong những sản phẩm đáng chú ý là một loại dung dịch xử lý da đầu trong khi tắm. Đây là một loại dung dịch nhẹ, được thiết kế để sử dụng 2-3 lần một tuần, giúp làm sạch da đầu và tóc một cách hiệu quả.

Sản phẩm này không chỉ giúp loại bỏ dầu thừa mà còn giúp tóc cảm giác mạnh mẽ và mềm mại hơn. Đối với tóc mỏng, sản phẩm dầu gội Dr. Forhair Bio-3 Folligen Biotin Shampoo là một lựa chọn tốt. Sản phẩm này không chỉ giúp tăng cường sức mạnh cho tóc mà còn cải thiện sức khỏe da đầu và kích thích mọc tóc.

Đối với da đầu khô, sản phẩm Hair+ Protein Bond Water Essence là một giải pháp hiệu quả. Đây là một loại xịt nhẹ, không chứa sunfat, giúp điều trị hư tổn trên da đầu và tóc.

Cuối cùng, đối với những người bị gàu, sản phẩm Dr. Forhair Salt Scaler là một lựa chọn tốt. Sản phẩm này giúp làm sạch da đầu một cách sâu sắc, nhẹ nhàng trên da đầu và giúp tóc và da đầu cảm giác tươi mát.