Nhiều TikToker như Tina Thảo Thi, Thạch Trang, Hà Trúc gặp vấn đề với hình ảnh do mối quan hệ làm việc thiếu chuyên nghiệp và đạo nhái. Tina Thảo Thi có hơn 4,6 triệu người theo dõi nhờ nội dung tích cực, nhưng đang đối mặt nguy cơ mất hình ảnh do mập mờ và thiếu tôn trọng với nhãn hàng. Năm 2022 được coi là “năm thanh lọc” khi nhiều sao mạng bị phản bội vì hành vi trái ngược với hình ảnh họ xây dựng.
