Nữ diễn viên Sydney Sweeney đã chọn một cách tiếp cận im lặng trước những phản ứng dữ dội gần đây đối với chiến dịch quảng cáo của American Eagle. Vào ngày thứ Sáu, cô đã trở lại Instagram với một bài đăng thản nhiên, đánh dấu lần đầu tiên cô xuất hiện trên mạng xã hội này kể từ khi chiến dịch quảng cáo “Great Jeans” gây ra sự chỉ trích rộng rãi.

Chiến dịch quảng cáo này đã vấp phải sự phản ứng dữ dội vì cách quay cận cảnh cơ thể và những câu nói đùa về ‘gen di truyền’, một cách tiếp cận mà các nhà phê bình nhanh chóng liên kết với ngôn ngữ mã hóa eugenics. Sweeney đã không đưa ra bất kỳ phản ứng nào về vấn đề này. Thay vào đó, cô đã đăng tải một bức ảnh yên tĩnh về những bông hoa hồng màu phấn được sắp xếp trong một khung hình vuông với một sticker trái tim trắng.

Bài đăng của Sweeney không đề cập đến tranh cãi và không có kèm theo chú thích hay bình luận. Điều này đã gây chú ý vì cô đã trở thành một chuyên gia về cách tạo ra sự tương tác và quản lý hình ảnh công chúng của mình. Không giống như nhiều người nổi tiếng khác, Sweeney dường như đã hiểu rõ rằng trong kỷ nguyên truyền thông xã hội, sự im lặng có thể là một chiến lược hiệu quả.

Quảng cáo “Great Jeans” của Sweeney đã gợi nhớ đến quảng cáo Calvin Klein nổi tiếng của Brooke Shields từ những năm 1980, trong đó kết hợp denim với ánh sáng u ám và một dòng khẩu hiệu khiêu khích. Shields đã bày tỏ sự hối tiếc về việc cô không hiểu rõ về mức độ ảnh hưởng của hình ảnh thực sự khi cô tham gia vào chiến dịch đó.

Ngược lại, Sweeney đã thể hiện sự kiểm soát hình ảnh của mình một cách mạnh mẽ trong những năm gần đây. Cô đã giúp đẩy mạnh sự lan truyền của bộ phim “Anyone But You”, tạo ra một video ASMR khiêu khích và sử dụng sự suy đoán của người hâm mộ để tăng cường sự quan tâm đến các dự án của mình.

Sự im lặng của Sweeney trong việc đối phó với phản ứng dữ dội đối với chiến dịch quảng cáo “Great Jeans” dường như là một phần của chiến lược kiểm soát hình ảnh công chúng của cô. Trong một thế giới nơi mỗi bài đăng trên mạng xã hội có thể đóng vai trò kiểm soát câu chuyện, sự im lặng không phải là rút lui – đó là một phần của kế hoạch.

Sydney Sweeney đã chứng minh rằng cô hiểu rõ mức độ chú ý mà một phản hồi không thể đòi hỏi và đã chọn cách duy trì sự im lặng của mình.

Thương hiệu mỹ phẩm NYX Professional Makeup vừa công bố hợp tác với hai ngôi sao của câu lạc bộ bóng đá nữ Angel City FC, Alyssa và Gisele Thompson. Hai chị em đã trở thành gương mặt đại diện cho chiến dịch ‘Make Them Look’ của thương hiệu, một chiến dịch nhắm đến việc thúc đẩy sự tự biểu đạt và ủng hộ phụ nữ trong thể thao.

Thông qua hợp tác này, NYX Professional Makeup muốn truyền tải thông điệp về sự tự tin và cảm giác được trao quyền khi là chính mình. Gisele Thompson chia sẻ: “NYX Professional Makeup là về sự tự tin, thể hiện bản thân một cách chân thực và cảm thấy được trao quyền trên chính làn da của mình – những giá trị mà tôi luôn coi trọng.” Việc tham gia vào chiến dịch này đối với cô là việc thể hiện bản thân một cách trọn vẹn và không xin lỗi, bởi có sức mạnh thực sự ở đó.

Vào tháng 5 năm 2025, Alyssa và Gisele Thompson đã làm nên lịch sử trong giải bóng đá nữ quốc gia khi trở thành chị em đầu tiên cùng nhau ghi bàn, khi Alyssa hỗ trợ Gisele ghi bàn thắng chuyên nghiệp đầu tiên của cô. Alyssa nói: “Với tôi, chiến dịch này có nghĩa là trở thành phiên bản tự tin nhất của mình – trên và ngoài sân cỏ.” Cô nhấn mạnh khi bạn tỏa ra loại năng lượng tích cực như vậy, người khác không thể không để ý đến bạn – đó là về việc trở nên không thể chối cãi. Đó là điều mà không ai có thể lấy đi từ bạn.

Với tư cách là người đại diện cho NYX, các chị em Thompson sẽ xuất hiện trong loạt nội dung trên các nền tảng xã hội và kỹ thuật số của thương hiệu. Diana Valdez, Phó Chủ tịch thương hiệu và trải nghiệm khách hàng của NYX Professional Makeup, bày tỏ: “Tại NYX Professional Makeup, chúng tôi lấy cảm hứng từ các vận động viên như Alyssa và Gisele, những người đã thể hiện sự quyết tâm, cá tính và tự thể hiện trong mọi việc họ làm.”

Cô cũng cho biết thêm rằng sự tự tin, tính xác thực và phong cách của họ phản ánh tinh thần đầy đủ và cá tính của cộng đồng thương hiệu và sức mạnh của sự tự biểu đạt mà thương hiệu định nghĩa. NYX Professional Makeup rất hân hạnh được chào đón họ vào gia đình NYX Professional Makeup. Sự hợp tác này đánh dấu một trong nhiều mối quan hệ đối tác của thương hiệu trong lĩnh vực thể thao, trước đó đã hợp tác với Juju Watkins, và vào năm 2024, NYX đã trở thành nhà tài trợ mỹ phẩm đầu tiên của câu lạc bộ bóng đá nữ Angel City FC thông qua quan hệ đối tác nhiều năm.