Người tiêu dùng tại Mỹ đang tích cực tích trữ các sản phẩm làm đẹp đến từ Hàn Quốc trước những thông tin về khả năng giá tăng do thuế quan. Trên các nền tảng mạng xã hội, nhiều người đã chia sẻ về việc “gom hàng” của họ. Điều này diễn ra trong bối cảnh Tổng thống Mỹ Donald Trump đe dọa áp thuế 25% lên gần như tất cả hàng hóa nhập khẩu từ Hàn Quốc và Nhật Bản nếu không đạt được thỏa thuận trước ngày 1/8.
Các sản phẩm làm đẹp của Hàn Quốc, hay còn gọi là K-beauty, đã trở nên phổ biến toàn cầu nhờ sự lan tỏa mạnh mẽ của K-pop và K-drama. Theo số liệu mới nhất, xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc đã đạt mức kỷ lục 5,5 tỷ USD trong 6 tháng đầu năm nay, tăng gần 15% so với cùng kỳ năm 2024. Sự gia tăng này cho thấy sức hút lớn của các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp từ Hàn Quốc trên thị trường quốc tế.
Trước thông tin về khả năng tăng thuế, một số người tiêu dùng Mỹ lo ngại rằng điều này sẽ dẫn đến việc giá sản phẩm tăng cao. Do đó, họ đã bắt đầu tích trữ các sản phẩm yêu thích. Esther Lee, 32 tuổi, một chủ công ty tiếp thị ở Los Angeles, đã mua bút kẻ mắt và kem chống nắng đủ dùng trong một năm. Cô không muốn mạo hiểm với việc thiếu hụt các sản phẩm chăm sóc da Hàn Quốc mà mình yêu thích. Tương tự, Taylor Bosman Teague, một người có sức ảnh hưởng trên TikTok, cũng đã “gom hàng” để đảm bảo nguồn cung.
Các chuyên gia trong ngành cho rằng việc áp thuế có thể có “tác động to lớn” đến toàn ngành mỹ phẩm. Liah Yoo, nhà sáng tạo nội dung và là người sáng lập thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc KraveBeauty, cho biết rằng thuế quan sẽ làm tăng giá thành sản phẩm. Điều này có thể ảnh hưởng đến thói quen tiêu dùng của người dùng, những người đã quen với việc sử dụng các sản phẩm làm đẹp giá cả phải chăng từ Hàn Quốc.
Tuy nhiên, một số người tiêu dùng cho biết họ sẽ tiếp tục trung thành với các thương hiệu Hàn Quốc yêu thích, ngay cả khi chúng trở nên đắt đỏ hơn. Sophie He, 27 tuổi, đến từ San Jose, California, cho biết toàn bộ mỹ phẩm cô dùng đều là hàng Hàn và cô sẽ tiếp tục mua dù giá có tăng. Sự trung thành này có phần là do các sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc được người tiêu dùng Mỹ yêu thích vì giá trị tốt, thường nhẹ dịu và ít gây kích ứng hơn so với các sản phẩm Mỹ. Thiết kế bắt mắt cùng sự quảng bá từ người nổi tiếng Hàn Quốc cũng góp phần làm tăng thêm sức hấp dẫn của chúng.
Trước những thay đổi có thể xảy ra trong chính sách thuế quan, người tiêu dùng và các thương hiệu đều đang tìm cách điều chỉnh. Trong khi một số người tiêu dùng tích trữ sản phẩm, các thương hiệu cũng cần phải chuẩn bị cho khả năng thay đổi trong nhu cầu của thị trường và điều chỉnh chiến lược kinh doanh cho phù hợp.
Như vậy, tình hình thuế quan và khả năng tăng giá của các sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc đang là một chủ đề nóng tại Mỹ. Việc các sản phẩm K-beauty ngày càng phổ biến và yêu thích trên thị trường quốc tế cũng như trong lòng người tiêu dùng Mỹ cho thấy tầm quan trọng của việc theo dõi và điều chỉnh các chính sách thương mại.
